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  • 雷竞技app下载:【汽车人】这才是别克该有的样子

    2022-08-08 | 时间:2022-09-29 06:42:26 来源:雷竞技 作者:雷竞技app下载


      在别克品牌日上首次亮相的,除了GL8 世纪CENTURY和奥特能平台概念车Electra-X,还有上汽通用别克市场营销部的新部长姚芾。

      5月4日发布的《别克家书》“致每一个不辜负的青春”中,就有姚芾原声出场。日前的品牌日上,则是他从幕后走到台前。

      这是一个最好的时代,也是一个最坏的时代。姚芾上任,恰逢车市的低谷,但也蕴藏着巨大的机遇。

      2021年别克汽车销售新车82.51万辆,其中燃油车80.12万辆,新能源车2.39万辆。受到疫情防控与芯片短缺的双重影响,今年前4个月别克销量也受到明显波及。

      2022年是别克的焕新年、转折年与发力年。除了亮相全新品牌徽标,昭示更开阔的眼界、更澎湃的激情与创造力,别克还会迎来Ultium奥特能电动车平台、新一代Super Cruise超级智能辅助驾驶系统,以及VCS智能座舱系统等优势科技的集体加持;今年到2025年,还有5款全新电动车佩戴三盾徽标,覆盖MPV、SUV、轿车等主流新能源市场。

      姚芾说,是顶尖科技实力,令品牌拥有决堤的产品力与话语权。全面焕新的别克将加速向电动化、智能网联化以及高端化转型,开启品牌发展的新时代。

      别克品牌的背后,是上汽通用汽车2000万基盘用户,是全面覆盖主流细分市场、丰富而完善的产品型谱,是品牌遍布全国的700余家经销商渠道,是双方股东调集资源的全力支持……不仅是在产品销售、品牌影响力拓展和用户体验/服务上发挥着作用,更会吸引第三方合作伙伴一起深挖客户需求,提升服务体验。

      数字化,会成为姚芾重塑别克的关键工具。在售前,将以数字营销、集客邀约、精细管控为抓手,运用直播营销、数字集客、场景运营、拓展客流等方式,提升终端集客、挖掘种子用户的效率;在终端,会继续坚持升级展厅,优化试乘试驾流程,提升进店客户的展厅体验和多场景体验,提升展厅销售成交率……

      姚芾强调,别克还会不断完善线上销售工具,让更多消费者能够畅享互联时代优质、便捷、自主灵活的一站式汽车服务体验。

      从“志行千里”到“智 行千里”,在中国市场深耕20余年的别克,始终将用户体验作为最核心的驱动力。重视渠道的力量、合作的力量、体系的力量,更坚持,用户是驱动所有变革的根本力量。

      在2019年的一次峰会上,姚芾曾说过,中国的汽车保有量已经超过2.4亿辆,但整个市场环境变化了,消费者的需求变化了……作为厂商、经销商、服务商,也必须跟着做出改变。

      在日前举行的别克品牌日上,除了语言接地气、形式年轻化,别克的态度也有了重大调整:举着恐龙玩具的家人、托着提词板的员工都在突然间进入画面,发布的最后还埋了一颗温暖的彩蛋……别克,在追求完美的路上,同样可以接受“不完美”。

      这不仅是能力的提升,更是气度的恢弘。这或许不够“别克”,却是别克该有的样子。姚芾说,懂中国市场,懂消费者需求,才是别克该有的样子。【版权声明】本文系汽车人传媒原创稿件,未经授权不得转载。

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