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  • 雷竞技app下载:洞见服装行业七大风向

    2022-03-29 | 时间:2022-07-06 10:08:29 来源:雷竞技 作者:雷竞技app下载


      目前,中国服装产业正站在新的十字路口,新风口下如何满足消费者多样化需求,与消费者更进一步,成为服装企业及品牌考虑的问题。

      直面当下,才能洞悉未来。近日,艾瑞咨询发布《服装行业七大风向》,报告总结了通过联名款焕新拓品的胶囊系列、以残疾人为目标但健全人也可以穿着的适应性服装、从小众潮流变成大众流行的山系/户外风、基于植物纤维的可降解的纯素皮革、帮助品牌与消费者建立更紧密联系的虚拟服装、集合功能性和亲子需求的宠物服装、以国为基础潮和为核心的国潮服饰将成为未来服装行业的风向,为服装行业相关企业及品牌呈现了新的思路。

      现如今,胶囊系列已超越原有的浓缩及经典内涵,延伸到更丰富的内容。品牌在特定季节或节日将胶囊系列作为营销方式,亦通过独立的主题(如面料)传递时尚态度。

      此外,品牌还通过与时尚IP合作推出胶囊系列,在人群及品类扩展上频繁试水。正如始祖鸟大中华区总经理徐阳所言,始祖鸟相对小众,与Palace、Jil Sander+合作是希望更多消费者熟知这一品牌。

      2021年“双11”期间,中国残联所属单位中国残疾人福利基金会、中国残疾人事业新闻宣传促进会联合七大运动品牌推出“一只鞋计划”,以一双鞋一半的价格,为残障人士提供单只鞋销售服务,让这个庞大群体的小众需求,以及情感需求被越来越多的人看到。

      制造商、渠道、研究机构也共同推动适应性服装的发展:传统服装品牌推出产品系列及副线,在产品细节上进行调整;适应性服装的专门品牌推出更具针对性的轮椅系列、除鞋服外的配饰、用品系列;北京服装学院无障碍研究中心举办“非常美”大赛并推出多款适应性服装。

      受疫情影响,既能亲近自然、又能保证安全社交距离的露营成为新的户外活动方式。

      数据显示,2021年小红书关于露营的笔记达到31万多条,上半年小红书露营的搜索量同比去年增长428%。露营热度上升推动着相关鞋服及户外用具零售额增长,服装和鞋靴占据户外用品零售额50%以上份额。

      在此趋势下,奢侈品牌陆续推出露营服装或引入露营元素。由徒步露营向精致露营转变,“氪金”及分享属性明显,以精致露营为主题的咖啡店、生活方式集合店也推动了山系生活方式大众化。

      天眼查数据显示,我国目前皮草相关企业超4.8万家。2017年至2019年,我国皮草相关企业注销数量已经连续三年超过4000家。

      随着消费者环保意识的增强,消费者对人造皮革逐渐产生抵触心理。基于植物纤维(如苹果、菠萝、仙人掌等)和由细胞培育出来的皮革如菌丝皮革已经出现。

      “蘑菇皮革”被视为是最具有发展潜力的纯素皮革材料之一。它可以在没有任何动物参与的前提下,通过菌丝生长成具有动物皮革形态的菌丝体皮革。其优点是环境友好,但缺点是部分仍不能被生物降解,且产量有限。

      近年来,随着3D、AR技术的日趋成熟,“元宇宙”概念的热点频出,多家电商平台和服饰品牌推出虚拟试衣间功能及虚拟服饰。

      AR试衣通过线上App或线下智能镜实现。线上试穿可分享至社交平台,以满足消费者的分享需求。部分奢侈品牌已推出付费试穿功能。

      奢侈品和大型时尚集团通过跨界游戏推出虚拟服装,以及更多互动功能(如表情包、壁纸、定制音频、自己设计运动鞋、拍摄小视频并分享等)。

      在虚拟世界开展营销活动是主要方式,其次是与虚拟偶像合作或自主打造虚拟人。截至2022年1月,我国现有“虚拟人”“数字人”的相关企业28.8万余家。

      宠物作为养宠者的朋友、孩子、家人等,单只宠物年消费金额持续增长。数据显示,2018至2020年,中国城镇宠物犬猫呈上升趋势。消费结构中,食品消费金额占比下降,诊疗及用品(包括服装)的占比上升。

      宠物服装正从功能性向多样化扩展。人宠同款是现有宠物服装的主要设计发力点,宠物雨衣、生理裤等功能性服装占据电商宠物服饰销售前列,其中雨衣占比远超其他服装类别。

      对比国际大牌早已布局的市场,国内品牌在细分赛道发掘机会,从汉服、人宠同款、防护服等角度切入。

      当下,“Z世代”群体已经上升为消费群体的中坚力量,他们不再盲目追求国际大品牌,买“国货”、用“国货”、晒“国货”,已经成为“国潮青年”新的日常生活方式。

      数据显示,多数消费者会回购国潮产品,这主要是由“中国风”元素及爱国情怀支撑,其中 “潮”的驱动因素更大。由此可见,产品设计及产品质量是国潮服饰后续需发力环节。

      可以预见的是,未来在七大风向的加持下,服装企业及品牌的创新速度必将继续推进,为消费者带来更加多元的消费体验。

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